母婴江湖再聚首 贝贝网“妈妈经济”引群雄逐鹿

刚刚过去的2015年冬天无疑是创业和资本的寒冬，资本的寒流侵袭着各行各业。随着资本寒冬的持续影响以及互联网流量红利的消失，母婴电商已经进入了下半场，行业格局初定，危机中孕育着机遇，母婴行业也需要沉下来思考如何应对行业中待解决的问题以及找到新的增长点。

10月11日，由贝贝网主办的2016中国母婴峰会，近1500名行业精英、商界领袖以及相关媒体参与峰会，各界实战强者汇聚一堂，论道中国母婴新机遇。本次峰会以“妈妈经济共建中国母婴”为主题， 旨在为母婴行业未来发展谋篇布局、为“妈妈经济”梳理脉络。

本次大会围绕妈妈经济共建中国母婴展开深度探讨。贝贝网创始人兼CEO张良伦在主题演讲中分享了对行业的思索，他表示贝贝网提出妈妈经济的概念，是基于分众电商模式的进化，不仅仅电商，品牌商、渠道商、乃至跨境行业创业者都可以从中获得思路，激发行业更好地发展。“母婴电商最大的终局是家庭消费电商，整个‘妈妈经济’是家庭消费所有的需求都会去满足，包括给小孩买东西、给妈妈自己买东西，给家里买东西。这个过程中，对母婴的品牌商有什么启发?它更多代表的是一种思维方式，你首先要去关注人群，而不是品类。”张良伦说。

此外，消费升级背景下，妈妈人群的消费需求也反复被聚焦，正品保障等仍是她们的关注点。为此，贝贝网联合众多母婴品牌商共同发起的“母婴正品联盟”也在峰会上正式启动，该组织将致力于为中国妈妈们打造安心的购物体验，承诺提供100%正品，抵制假冒伪劣商品，推动行业健康发展。

作为中国母婴电商领导者，贝贝网率先提出了“妈妈经济”的概念，围绕“妈妈经济”这一主题去做“后母婴电商时代”的事，也许能在残酷的母婴领域杀出一条血路。在场的行业大佬也给出了自己的观点和建议：

张良伦：“妈妈经济”是走出母婴历史困境的全新解决方案

每个妈妈背后都是一个家庭，整个“妈妈经济”将满足家庭消费所有需求，包括给小孩买东西、给自妈妈自己买东西，给家里买东西。 “妈妈经济”对母婴市场细分、规模的再定义，从很大程度上解决了人们对母婴市场的矛盾判断。因此，张良伦率先提出了“妈妈经济”的概念，在其看来，这是一个走出母婴历史困境的全新解决方案。

有数据研究显示，预计到2017年为止，中国母婴市场规模将达到3万亿。“妈妈经济”下的大母婴市场，，围绕妈妈人群购买力进行的业务拓展，无疑是另辟蹊径，为母婴行业发现了新的可持续的利益增长点，从这一层面来看，妈妈经济势必成就移动新战场。

而作为母婴电商领导者，贝贝网未来也会在两个方向发力。一方面，贝贝网会整合所有能够整合的资源，为品牌商与合作者提供平台端和供应链端两个解决方案，通过定向物流合作、第三方应用服务合作、加上供应链金融合作与行业共建贝贝开放平台;另一方面，贝贝网也会通过与品牌商及行业机构，包括质监局进行更深入的合作，强化极致购物体验，与合作者共建母婴行业新标准。

姜皓天：资本市场很冷，电商需归商业本质

“现在资本市场很冷，要回归到商业模式的本质，要讲究可持续发展。对于很多做电商的，这是非常重要的一点，不要错误地估计形势。” 北极光董事总经理姜皓天在10月11日贝贝网主办的2016中国母婴峰会上说。 峰会上，姜皓天认为随着消费升级的不断深化和企业对商业本质的回归，如贝贝这样的优质母婴电商仍有广阔的发展空间。

会上，姜皓天特别提到了新生品牌的机会，“因为现在是一个大平台，作为交易性的平台，他们是在快速发展的，这当中既有淘宝这样老牌的平台，也有像贝贝，或是我们衍生到如美团、饿了么等更宽阔的电商交易领域，这些平台吸引了大量的流量，聚集了大量的用户，其实在快速地发展，你依托于他们，其实你们可以来快速地建立起一种新的品牌。”

丁霞：“妈妈”是网购消费的主力军，做好她们的生意很重要

“单从母婴品类延伸到其他生活品类，女性消费者超过男性44%-56%，且女性26-45岁之间比较多，其中65%的女性是已婚的妈妈，所以妈妈是网购消费一个非常大的一个主力军。”尼尔森零售研究副总裁丁霞做了“电商趋势新看点”的主题演讲，解读《2016 尼尔森网络购物者趋势研究报告》，用详实的数据，丰富的图表信息，表明“妈妈”是网购消费的主力军。

“妈妈整个购物的总金额是高于整个网络平均的1.4倍，这个数字非常的惊人，集中表现在我们的婴儿产品，尿布，包装食品，保健品方面，我们的妈妈还是它的一个主力军。”现场，丁霞谈道，妈妈人群不光购买孩子的东西，还有自己关注的化妆品、生活用品和家庭家居用品等，她们消费特点是购买频率高，购买的东西好。所以，做好她们的生意是非常重要的。

结语：不论此次母婴峰会将以什么样的方向冲击中国母婴行业，有一点是可以肯定的，移动互联网时代，“妈妈经济”的价值已经被挖掘，价值万亿的潜在“妈妈经济”市场，充满机遇和期待。

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