数商兴农，抖音电商“山货上头条”发布助力食用菌产业发展五大举措

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8月3日，抖音电商“山货上头条”助农项目在福建福州举办助力食用菌产业发展发布会。活动由商务部电子商务司、福建省商务厅指导，抖音电商、抖音公益主办，旨在通过全域兴趣电商模式，投入专人专项资源，聚焦全国食用菌产业发展。该项目将在乡村商家培育、产销对接提效、消费认知打造等方面深度发力，进一步推动农产品产业带提质增效。

随着国家“数商兴农”工程的不断推进，乡村发展注入了数字化基因，越来越多的地方优质农产品走上“云端”。福建省商务厅刘德培副厅长出席发布会，现场对“山货上头条”助力“福农优品”上行成效给予了肯定，并希望通过此次活动助力福建菇农撑起“致富伞”，“抖出”新未来。福建食用菌种植历史悠久，种植经验丰富，形成了宁德、福州、龙岩等食用菌生产区。近年来，福建省涉农电商载体建设和食用菌产业新模式持续发展，政府鼓励电商平台企业开展农村电商服务，促进其与乡村新型农业经营主体、加工流通企业对接融合，从而深入推进农产品出村进城。

抖音电商“山货上头条”负责人魏盈盈，抖音集团企业社会责任部项目总经理汪一汀，农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新，中国社会科学院农村发展研究所农产品贸易与政策研究室主任胡冰川，中国人民大学农业与农村发展学院教授陈卫平，及食用菌商家、新农人等代表也出席了本次发布会，多方共同在会上分享、探讨了食用菌产业痛点及发展情况。为了更深入特色农产品产业带，今年，“山货上头条”助农项目从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，并将食用菌产业作为重点助力对象。现场，项目负责人魏盈盈介绍，今年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得了销售增长，整体GMV同比增幅达122%。其中，福建优质的菌菇雪耳借电商“出山”，该省食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%。与此同时，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长了91%。菌汤包、本草银耳、羊肚菌、即食银耳羹和竹荪等食用菌细分商品走上更多城市消费者餐桌。会上，福建省电子商务促进会授予了抖音电商“福建食用菌优质助销平台”称号。

扶助农产品产业带发展是一个长期工程。面对食用菌产品市场认知待提升、消费活力需进一步激活等问题，抖音电商在本次发布会上正式推出了五大助力举措：未来，将依托“山货上头条”项目，落地乡村商家达人招商培训，提供对接运营指导；二是助力完善县乡村物流体系，引入优质快递企业和云仓合作；三是结合电商大促、丰收节促销等专项活动拓宽销售渠道；四是帮助新农人和农货商家打造优质电商内容，提升不同种类的食用菌商品市场认知度；五是加强品销合一，协助区域农产品品牌传播及相关渠道建设。

农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新在会上分析道，农产品产业带是农业转型升级，提升产业链供应链现代化水平，提升农业发展质量和效益的内在要求；也是发挥特色产业集群集聚效应，拓展产业发展空间，带动农民增收，促进地方区域经济发展的重要路径。农产品电商，尤其是借力全域兴趣电商的发展，不仅是推动特色农产品规模化扩张、推动特色产品结构优化的新举措，更是培育特色产品品牌，拓展产品价值增值空间，加速产业带形成的新动力。

据悉，通过“山货上头条”产业带扶助计划，抖音电商与抖音公益将携手更多乡村经营主体，持续以丰富的乡村电商内容及消费场景，提升食用菌产业数字技术应用能力，增强食用菌消费市场活跃度，促进产业链条创新升级。

作者：农民日报·中国农网记者 缪翼

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