浙江安吉县鄣吴镇：擦亮“浙里昌硕”品牌，文旅融合点亮乡村

浙里昌硕·寻迹鄣吴。8月18日，2023年第五届安吉鄣吴亲子（研学）旅游节掀开帷幕。当天，来自全国各地的亲子家庭身着汉服，来到“昌硕故里”——浙江湖州市安吉县鄣吴镇进行研学“打卡”。他们在鄣吴镇鄣吴村文化礼堂制作精美竹扇、在修谱大屋体验活字印刷……散布于古村落中形式多样的研学站点，给大家带来了多彩丰富的文旅体验。

(资料图片仅供参考)

在旅游节的开幕式上，鄣吴镇发布了“浙里昌硕”文旅品牌，依托昌硕文化优势和自然山水禀赋，开展了“书画作品展”、“亲子旅游节”等系列活动。在古鄣人才招引·青年博士签约的环节中，青年人才迎来了诸多优惠政策，还能享受“安有善育”服务成效，普惠制托育等解决人才育儿的后顾之忧，让其服务乡村文旅更“带劲”。

图为旅游节启动仪式

“今年是疫情后举办的首届亲子旅游节，镇里聚焦优势亮点，挖掘人文内涵，突出文化引领、文旅融合。”鄣吴镇副镇长叶苏苏介绍，全镇充分利用昌硕故居、修谱大屋等30余处明清时代古建筑和遗迹，凸显文化，吸引游客。同时，修建清风馆、古鄣美术馆等体验馆舍，为大规模的亲子家庭到访打好基础。

文化“打底”、旅游“添妆”，鄣吴镇结合吴昌硕 “诗、书、画、印”主线脉络，顺势推出了手工制扇、拓印、国学、知青文化、家风文化等系列研学课堂，打造“行走的课堂在古鄣”亲子游。“去年，该课堂共吸引游客约2.5万人次，实现旅游收入近2000万元。”叶苏苏说。

游客多了，住宿需求暴增。在鄣吴，各类主题特色民宿火了。以鄣吴扇艺为主题的不须归民宿、以竹编工艺为主题的溪境民宿、以昌硕书画为主题的一梵民宿等都广受好评。

除了民宿，昌硕故里还“活跃”着各类新型文旅业态：古色古香的小酒馆、古建筑内的宅门咖啡、绿水青山间的儿童村等。为了鼓励和引进更多的新业态，鄣吴镇推出了《乡村振兴产业奖补政策》，依据体量大小，对文旅融合类的业态经济给予最高50万元的奖补。

制扇作为鄣吴特色产业，已有百年历史，年产量3000万把，占有全国三分之一市场。目前，全镇拥有省级工艺美术大师1人，市级制扇非遗传承人12人。陈宇是鄣吴的“扇二代”，他子承父业在乡间办起竹扇工作室，去年成功申请奖补资金，他说：“现在线上直播，线下接亲子体验团队，动力很足。”

图为游客正在“打卡”体验

以文促旅，旅游发展也进一步反哺文化，昌硕故里正以鲜活的形式留住乡村文化的根。“接下来，在硬件上，我们已在修复文化遗址，规划古村落新业态，加强文旅项目招引，推动文旅深度融合；在软件上，我们会做强‘浙里昌硕’品牌，推出系列活动，形成资源集聚效应。”鄣吴镇党委书记梅本炜说。

作者：俞莹 农民日报‧中国农网记者 朱海洋

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